从天王到金句王,从八卦缠身到51岁当父,更是不为人知的广告天王

栏目:爱情 来源:中国节能产业网 时间:2019-04-15


从天王到金句王,从八卦缠身到51岁当父,更是不为人知的广告天王


说到天王黎明,他的身份令人着迷。

上世纪末,他被冠以“四大天王”的角色,风头一时无两。但他又不想其他三个那样随后频繁地出现在大众面前。

近几年,我们对于黎明的认知,似乎是一个逐渐发福的商人,当然也有那个“语不惊人死不休”的“金句王”。

今年三月,51岁的黎明透过社交网络向大众透露成功升级为父亲,而孩子的妈妈肯定不是前妻,也不是什么模特红星,是与他一样经历过离婚的普通女子。

对于大众而言,黎明这位明星,已经脱离了娱乐圈浮躁虚假的瘴气,转而成为了一个越来越接地气的可爱中年男子。

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今天是黎明52岁的生日,作为老黎欣赏者中的一员,想为大家带来更多不一样的黎明。

今天要说的,便是他不为人知的一面——广告天赋!


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从90年代唱片销售进入主打宣战的时代,单纯搭配电视连续剧、广告主题的模式已经落伍,取而代之是广告和音乐录影带的影音又结合。

具市场号召力的歌手,一向是广告商的最爱,而歌手也不会放过广告商高密度曝光所增加的人气效应,配合专辑发行时机双方一拍即合,已是行之有效的宝典。

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“这种商品挂钩的运作,大概在1991年开始。当时的“万宝路”香烟(Marlboro)受香港法例所限,广告在90年后再不能出现电子传媒,于是广告费改转方向,与唱片公司合作制成Marlboro Red Hot Hits唱片,单是MTV音乐视像制作,费用已达数百万港元。结果唱片十分畅销,歌星声势因广告播放频率极密而水涨船高,变成红透半边天巨星,唱片公司营利增加,而广告赞助商亦大收宣传之效,变成各得其所,皆大欢喜。”——黄霑《粤语流行曲的发展与兴衰:香港流行音乐研究》


“吸烟有害健康”。对于歌手本身而言,拉上这种关系间接损害了其健康形象,于是乎,另一个有趣的现象出现。


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那就是以黎明与和记电讯为代表的系列电讯广告,开创了“CF+MTV”时代的先例,一个是凭着广告歌令专辑歌曲深入人心,另一个凭着广告将品牌推上香港最受欢迎的电讯产品宝座,而他们成功的合作,也是令另三位天王以及其它歌手纷纷加入这行大军的动力。

在当初没有微博微信这种电子媒质的时代,这种才是真正经得起时间考验的流量明星。

当年拍摄的广告构思之巧妙,那种紧随潮流时尚的大制作,也是现在这种靠着截视频和美图秀的头条抖音等一干软件制作出来的流量新星无法比的。

其实想想一个流行歌手能和一个电讯大公司合作长达13年,本身就是一种奇迹。

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前面霑叔所提的MarlboroRedHotHits ,事实上在黎明92年的《I Love U OK》的唱片封面上就有了,但后来却只有94年《火舞艳阳》有此标识,这个除了提及的歌手健康形象问题外,真正原因还是出现了和记电讯这种肯花大钱的广告商。


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93年的《夏日倾情》专辑,和记分别用了《夏日倾情》和《夏日烧着了》制作了两个广告。第一个《夏日倾情》当时请了800个粉丝,但女主却不是粉而是18岁的梁渝。

故事讲述因脚意外扭伤而不能去现场看秀的阿May,在家失落时却意外接到现场借同粉手提打来的黎明问候语,“May,你点呀?”令和记广告诞生了第一代“阿May”。


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《夏日烧着了》讲的是黎明看中一副古董眼镜却没有时间买,却意外接到手提得知他的好友Fankie(即他的第一任经纪人李进)已经替他买下,最后他戴上这副黑超上台唱歌。“Friend即係Friend”这一个讲述友情的故事。

在商业味相当浓厚的90年代,偶像即“神”一样的人物,“神”都在用和记电讯的产品,粉丝岂有不用之理,立马掀起购买热潮——良好的开端才有下一次更好的合作。

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夏日烧着了

黎明 - 夏日倾情

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《夏日烧着了》也是黎明首次尝试不同风格的歌,当初他录专辑时觉得并不适用,是监制陈永明力荐,并作为此碟的Frist Plug。

而这次转变的成功令他在年底推出的《梦幻古堡》有了《不可推搪》这种更轻快的歌,碟评到也很客观的说他终于到注意粉丝的喜好了。


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94年和记乘胜追击,由于去年的两个广告是借用歌曲,这次量身订做了三分半钟罕见加长版的《那有一天不想你》。

借用军用机场方便直升机起落,导演是广告界的名导徐佩侃(拍过铁时达“天长地久”等广告)又动用了一千名临记,场面够晒墟冚,制作费是600万加上广告播放费,预算竟有两千万!

热身青年揭露黑幕后被追杀,被心爱的May救下,两人亡命天涯,女的搭上直升机逃走,男的身陷牢狱,若干年后两人在旧居重逢...这个广告有生离生死别有劫后重逢,想当的虐。

广告充满了电影质感的浓浓怀旧味,贯通整个主题的信息提供是和记的手提和传呼机。第二代的“阿May”是童爱玲,这对搭得很养眼,剧中那句台词:有缘嘅,我哋会再见。在当时成了一句流行语,广告也成了一个经典。

《那有一天不想你》在94年势如破竹,摘得了三大奖项的最高荣誉(港台十大中文金曲至尊金曲金奖、商台叱咤乐坛至尊歌曲大奖、无线劲歌金曲金曲金奖),93年黎明因为得了劲歌金曲的最佳男歌手,被说造马,94年终于凭着歌曲将事业推高一层楼。

94年广告不但提高了歌手的知名度,更让广告商赚到更高的利润。95年和记决定掷下1800万制作费,远赴法国取景,租用当地的三架军用直升机,而广告最威水的道具就是租金二万多/天,全世界独一无二的价值600万在瑞士科学馆的“概念车”(法拉利改装车)。


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亲眼目睹同伴死在怀中的爆破专家Leon,某夜又接到上级指令:A级行动,终止私人活动。于是在通讯台阿May不断提供信息的帮助下,驾驶着那辆概念车与旧仇敌DR.X一决生死。

广告中有不少爆破的惊险场面,分秒必争命悬于一线,准确的信息决定生死,突出和记“天地线”双向综合服务卖点。然而剧情设置太相似电影《Speed》,广告海报更有抄袭嫌疑(其实港人喜欢度好莱坞的桥已经司空见惯了),这代的阿May名叫陈婉儿,由于不甚出名,大约观众早忘了她。

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一生最爱就是你

黎明 - 88极品

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然而这次,与广告同名的《天地豪情》大碟上市后,广告歌曲《一生最爱就是你》被商台的“乐人谷“狠批,在宝记大张旗鼓的兴师问罪下,终于演变成媒体对歌手本人的抨击,一张苦心经营的希望有所突破的大碟被评得一无是处。

95年陈善之(黎明的第二任经纪人)接手工作后,第一件事就是约谈宝记高层陈汝雄与简宁,希望能制止这种不利于歌手的过激行动,得到的回应是:“总之宝丽金会惜住黎明,你放手让他(那位唱片销售主管)去做吧!”然那位坚持要反击的主管呢?事发后不久,他已经转投另一家唱片公司了!


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95年三大颁奖上出现的“新面孔”是小众歌手黄耀明,《春光乍泄》获叱咤乐坛至尊歌曲大奖、十大劲歌金曲奖及港台十大中文金曲的两个奖项,这是一种信号,靠唱冧歌(口水情歌)的港乐必将走入死胡同。

95年的事业真的是跌入谷底吗?年底的26场个人演唱会是最好的人气证明。96年和记又赴美国纽约,开拍新一辑电讯广告。有鉴于前两次的大制作都是爱情为主题,这次开始走温馨亲情路线。

《情深说话未曾讲》讲述阿明发觉与双亲在家同台食饭,竟无话可说,他在外为生计奔波,总觉得人与人之间似是隔了一层膜,欠缺关心。某日夜晚坐在餐馆吃饭,发觉隔座有对老年夫妻,终于领悟到“人与人之间的距离,不再有远近之分,只要我们有沟通的心”。

于是打了手提给母亲,有了这句:“妈,我冇嘢呀...你哋点呀!”广告突出人在异地挂念亲人,如何能联系上?放心,和记电讯能帮到你!播放后又成功吸引了一大班阿妈级粉。

96年的《Perhaps》不再以广告名称作为专辑名字,而此时“CF+MTV”又创新模式,那就是广告拍摄的内容被制作成真正的卡拉OK,对于唱片公司而言,这是一个省钱的好办法,而对广告商,唱K的时候都能看到熟悉的广告画面,你明啦!

《Perhaps》由于有了雷颂德的加盟,无论大碟本身和演绎顿有种脱胎换骨的感觉,《Perhaps》的好在这里不再多说了,光是年底三大颁奖就拿了大大小小的一堆奖项,令其事业再创新高,真正感到扬眉吐气的,莫过是得了叱咤乐坛的男歌手金奖。(媒体酸酸的点评“阿三怎么坐到阿一的位置上了?”)

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96年黎明终放弃公开场合或颁奖礼穿VERSACE的传统,代替以GUCCI上阵,其实95年他已经开始尝试各种大牌,在96年他去完卢旺达完成爱心特使任务后,在维园开了一场“Save the Children ”慈善演唱会,以四套GUCCI装上阵,令传媒惊叹之余大叫他应该替GUCCI走秀,不过GUCCI当然懂得投桃报李,98年底香港大球场“童心静待”慈善演唱会上的演出服,由GUCCI全程赞助,此时媒体给他的封号已经从靓仔变成型仔了。

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“目下最新趋势,是让歌手与商品挂钩。当红的歌手都要拍广告。我们看见黎明‘笨猪跳’,滑雪,郭富城与Gigi握手,张学友在广告里手执电话向父亲报信。”——资深音乐制作人邓洁明抱怨明星“不务正业”


但和记模式已然带动“CF+MTV”,有什么能阻止唱片公司与广告商双赢这种局面呢?

97年和记觉得帅哥加美女的桥段已经技穷,加点啥才能振奋人心呢?于是看见了黎明在新西兰的bungee jump 。“要赢人的,先要赢自己。”这本来是他自己讲的话,这次成了新一代和记的广告语,《只要为我爱一天》挑战自我篇是突出和记的CDMA在突破通讯科技、勇于创新的精神。这代的阿May是新任玉女掌门杨采妮,广告还有新加入的冯德伦。

不记得谁说过演员这行业是世界上最危险的职业之一。也无从得知说有恐高症的黎明是如何说服自己(他还为此签了生死状),敢从这么高的地方跳下...事后还领了一个bungee jump的证书...在当年这种行为是很轰动的。

然而极具讽刺的是,同年他又为和记拍了另一个广告《100样可能》,不再像《只要为我爱一天》那样因为与邻校队员Steven(冯德伦)打篮球起了争执,令女友May担忧,随后为了证明自己有赢人先赢自己的信心,与Steven相约在桥上跳bungee jump以上这些特定的性格和故事,而是扮一个富裕的高科技城市浪子形象,与三个女郎周旋,以跑车美女型男这种烂熟的套路,表达“走在通讯尖端发挥无限可能”主题,反而得到广告界的叫好,嘲笑那个Leon是超龄篮球队员。

事实上和记在1998年拍完两套广告后,不再走这种特定故事路线,替代的是走时尚潮流前端,有混血或韩籍美女陪伴的型男Leon,永远在谈情说爱。


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100样可能

黎明 - Leon's...

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97年宝丽金为黎明出专辑的速度令人咋舌:年首是《感应》,随后是国语专辑《口不对心》,后面是《IF》(《只要为我爱一天》),随后是《Leon EP》(《100样可能),国语专辑《DNA出错》,年底《LEON SOUND》,当中还插了一张《半生缘》新曲+精选。

“1997是香港历史的分水岭,也是令香港流行音乐界震惊的年份。是年,本来产量和销售额年年上升的唱片业,忽然轨迹转向,直线急降。比1995年,零售值少了五亿港元。再过一年,到1998,更只余9.16亿,和1995年比,一半还不到。” —— 黄霑


《感应》卖了一个白金、《IF》约有二白金、《DNA出错》超二白金、《LEON SOUND》超一个白金,其它不详。为何在销量如此不理想情况下,宝记仍愿出一堆碟,自然是觉得“红到发烫”的他留不住了。从当年报道中可以看到黎明因宝记对外说替他宣传《DNA出错》动用了上百万宣传费非常不爽,认为这是商业机密,外界何需知道?而这种一边用颗糖果安抚他,一边动用新捧的陈晓东来压制他的“软硬兼施”,也阻止不了他想跳槽的心了。

98年3月23日,新力(SONY)唱片不但办了隆重的签约仪式,还用整幅报纸版面刊登了签约广告,这对老东家宝丽金而言,简直像煽耳光,虽然早又用上了扣碟(《向往》)不发的老套路,而真正无法面对的,是新力首发EP《我这样爱你》卖到了近四白金的销量,从此列入封杀榜首,就算是宝记被环球收购,依旧是沿袭用精选打击其新专辑策略,果然是“爱之深恨之切”!

许是加盟了新唱片公司的缘故,98年的和记新干线广告居然出了二套,第一套还有上下集,歌曲是《爱你不爱你》和EP同名的《我这样爱你》,这次地点发生加拿大。


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一对男女在去滑雪胜地途中碰上迷路,因为女友May穿着得暴露被人调戏,令Leon在公路站与人打架,生气地对May讲了那句:“着多件衫,咪少啲人冲动啰!”(此句搞到当年全城女仔都逼男友同自己讲)。

而最令人受落的莫过于滑雪途中,女友生气,选择不同的滑雪路线,结果跌到受伤,被Leon发现后,在等待救生机时,讲的那句:“我系咪好任性呀?”“系,不过系我拣嘅。”这辑发现之旅突出新人类凡事从多角度探索特性,往往会令人意想不到的发现,正如广告中男女双方感情也同样透过生活细节而有新的发现。

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爱你 不爱你

黎明 - 我这样爱你

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“那年在电视日播夜播的,是和记电讯的广告歌《我这样爱你》:「就算天涯海角,都可能覆盖。将爱情套在电话网络,和记的高层很喜欢。(不觉得歌名很烂?)要一个歌名包容性大,就要用最简单的文字...意思很简单:我咁爱你,原来都系唔得。」”——林夕

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我这样爱你

黎明 - 我这样爱你

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其实这种广告歌曲,讲穿了就像给电影配原声一样,但是创作过程却没那么简单。为何当年林慕德为《一生最爱就是你》被人恶评会暴怒,因为这可是他从二十多首歌曲里挑出来的。Mark和黎明为了录好《情深说话未曾讲》,在录音室待了五六天。

至于上面夕爷的这段话,充分反映和记电讯商看重歌词对广告本身的含义,既便当初他填的是失恋歌,可广告出来却成了另一种意思。还有那些有深意的台词,都是团队苦思的成果。

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从新力时期开始,所有的阿May都是黎明自己挑的,这也是绯闻的另一开端。这集的阿May是中法混血Lee Ann,后来她还演过《新恋爱世纪》。但以下的这位阿May就是大名鼎鼎的全智贤,那年她才十七,在韩国不过小有名气。


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如果可以再见你

黎明 - 如果可以再见你

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《如果可以再见你》的广告和大碟一样出名,这次拍摄的地点是新彊天山,拍得相当返朴归真,取景也很大气。城市浪人Leon旅行时遇到摄影家阿May,两人结伴相游后,次日早晨May到Leon帐蓬前探他,见他仍在熟睡,留下一个有手机号码便条独自上路,结尾是Leon在旅行后打手提给May,这是新缘分的开始。“有时间行开下 去到另一个空间 可能会有新发现”突出主题和记新CDMA手机信号强大到就算是在新彊,也不怕联络不到你。


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Sugar In The Marmalade

黎明 - Leon Now

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从99年和记的迈阿密热浪篇开始(《SugarintheMarmalade》《从今开始》),虽然依旧是大制作,就如前面所言,主题就是时尚潮流,帅哥美女,当然还有与时俱进的动画特效,大众关心绯闻多过关心谁演阿May,除了同专辑《LeonNow》短短的一分钟左右的Orange和记西门子手机广告(《酸》),那是因为黎明全祼出镜?(当然不是啦!他本人回应说有穿T裤)不过这个仿终结者阿诺破茧重生的广告是为了“突破常规 掌握未来”主题,在当时相当轰动。不知不觉中,这已经是和记第十四代广告了。

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黎明 - Leon Now

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从1997年底到2000年,从最初反响平平到“黎式电音”被主流的完全认同,这个认同还是当年“老翻”们(盗版商)提供的资讯,可见当年盗版的猖狂及唱片业的萧条。


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在形象路线上,衣着从华丽改为简约并成为时尚风向标。毕竟VERSACE不是人人可以驾驭的,GUCCI看上去更低调,更何况他的衣柜里还有其它品牌PRADA、D&G、Dirk Bikkembergs 、Giorgio Armani 甚至平民牌子AF。


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在颁奖礼上,从96年开始已经“拿奖到手软”,不过最值得玩味的一个奖是98年叱咤乐坛的903 id club投选至尊拍挡:黎明+和记电讯 。虽说“CF+MTV”这个模式令不少资深乐评人反感,包括霑叔,但商业味甚重的当初直到至今,这也是歌手不得已的出路。

也正是这条出路,令02年与新力合约到期后的黎明,在04年与林建岳自组东亚唱片制作公司(简称A Music)后的第一张唱片《Leon Dawn》的《一比一》在与Panasonic液晶电视合作成功后,又引起了和记的关注。

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04年底和记的手机广告3G视像通讯用的就是《一言为定》和《为了对你更思念》(专辑《Love & Promises》),讲述一对男女在机场感情的分分和和。

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一言为定

黎明 - Love & Promises

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05年的《长情》3G视像通讯第三辑是黎明与和记广告的最后一次合作,这次地点在日本,女主是刚出炉的港姐徐子珊,这辑做的相当的有诚意:不愿继承家业的游子,在追求人生理想的同时,得知父亲病危后即赶到病榻旁,父子俩终于冰释前嫌。

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长情

黎明 - 长情

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广告突出“影像及时通沟”——“纵是隔在两地我未隔绝我的心...那一刹温暖感也至少没遗憾”这个剧情也是黎明对自己父亲的一声抱歉,必竟他走上了父亲不希望他走的路。

而黎明本人,也逐渐从幕前退到幕后,一如他02年《君子杂志》上所言:我们每个人一生都徘徊在自己的IN & OUT 上;际遇要接受,机会要把握;OUT了永远可以再IN;这就是生存的力量。

遥想当年宝丽金为黎明首张专辑假尖沙咀喜来登酒店开发布会,那时的他一定是激动到惴惴不安的吧?然就像茨威格那句名言:他那时候还太年轻,不知道所有命运馈赠的礼物,早已在暗中标好了价格。正是宝记一手打造的“Prince Charming”太深入人心...纵使他和Mark努力打造成功黎式电音,跟和记创造了影音新视野,自导的MV屡屡获奖等等实力证明......

也改变不了媒体与大众那么执着地看他的皮相。

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岁月可以带走一些,也带不走一些......

一如伊夫.圣罗兰所言:容貌易逝 风格永存。

Leon 生日快乐!

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